Il ne suffit pas de créer un site web pour que les internautes le découvrent par hasard, il faut appliquer toutes les stratégies marketing pour le faire connaître : mailings, fax-mailings, télémarketing, mais aussi - grâce aux nouvelles technologies – e-publicité, e-mailings, SMS, jeux en ligne, etc.
Le web marketing est un ensemble de techniques marketing appliquées à Internet et la publicité sur Internet est l'un des choix possibles.